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MLE超级婚戒:同行因无法模仿而绝望

任何一个成功品牌都少不了模仿者,MLE超级婚戒同样也不例外。上市短短4个月,网点拓展突破700家,成为2016年中国珠宝市场最红爆品。眼红于MLE的成功,一些珠宝品牌照猫画虎开始了疯狂的模仿:除了模仿MLE的形象,近到黄山、远到纽约时代广场,甚至埃及金字塔都被模仿者包装成见证爱情的“圣地”。然而这些蹩脚的模仿,除了进一步衬托MLE超级婚戒的市场地位之外,却很难真正打动消费者。

  强势品牌的超级品牌杠杆对模仿者来说是难以逾越的壁垒

  全球公认的品牌战略专家大卫·艾克(David A Aaker)强调:真正的强势品牌需要在消费者脑海中建立丰富并且与品牌属性高度关联的品牌联想,而建立品牌联想的重要途径是选择合适的“品牌杠杆”。所谓“品牌杠杠”指的是消费者大脑中具有的其他实体的知识结构,品牌自身和这些实体联系起来,由于这种联系,消费者推断:这些实体所拥有的特征也是该品牌所具有的。品牌与品牌杠杆之间的关联不仅要丰富而且要与品牌想要塑造的目标属性相一致。

  上世纪80年代初的耐克还仅是美国本土的运动品牌,1984年幸运的签下还是NBA新秀的迈克尔·乔丹。然而随后乔丹迅速成长为全球巨星,并将NBA篮球文化席卷到全球。耐克还为此推出印有乔丹本人名字和标示的Air Jordan系列。耐克在乔丹这根超级品牌杠杆的撬动下迅速成长,在人们脑海中牢固建立起了专业运动品牌的联想,20年的收入增长超过20倍,一跃超过阿迪达斯成为全球第一大运动品牌。同样红牛借助F1赛事建立起了代表“能量”的品牌联想,成为全球第一运动功能性饮料品牌。

  对MLE超级婚戒来说,它最强大的品牌杠杆莫过于代表忠贞爱情的全球浪漫地标埃菲尔铁塔。在人们的脑海中,埃菲尔铁塔就等于极致浪漫,正如人们称道的那样:“巴黎若不动人,世间再无浪漫。”欧洲权威评估机构对埃菲尔铁塔的估值是4332亿欧元,相当于法国五分之一的国民生产总值。是全球最值钱的建筑。也正因为如此,埃菲尔铁塔成为各大珠宝品牌梦寐以求的品牌资产。而MLE超级婚戒与埃菲尔铁塔建立的强关联却是其他品牌无法企及的,也可以说MLE通过这些强关联为自己建立了品牌护城河。

  关联一:世界上首个将埃菲尔铁塔融入VI、PI的婚戒品牌。

  MLE超级婚戒的全称是MEET LOVE EIFFEL超级婚戒,意思为遇见爱遇见埃菲尔。除了品牌名,MLE的专属辅助图形也是埃菲尔铁塔。埃菲尔铁塔成为MLE视觉识别系统(VI)的重要元素,同时也是产品识别系统(PI)的重要元素。除了在形象款戒指、吊坠的设计中由法国设计大师巧妙融入了埃菲尔铁塔元素之外。每一枚印记系列的MLE戒指上都有埃菲尔标志烤彩,浪漫动人。

关联二:世界上首个在巴黎埃菲尔铁塔发布的婚戒品牌

  在全球最浪漫的埃菲尔铁塔上发布自己的品牌或产品是每一个奢侈品大牌的梦想。可是在MLE之前,连LV也没得到这样的礼遇。经过与埃菲尔铁塔委员会长达4年的斡旋以及看到MLE对埃菲尔文化的积极倡导,埃菲尔委员会最终同意MLE超级婚戒在2016年4月在埃菲尔铁塔面向全球发布。MLE也成为全球首个在巴黎埃菲尔铁塔发布的婚戒品牌。

关联三:世界上首个在巴黎铁塔公映顾客真爱证书及合影的婚戒品牌

  对于MLE的顾客来说他们的真爱证书及合影照片将在巴黎埃菲尔铁塔上向全球公映。在全球最浪漫的地方见证自己的爱情,让彼此一生只爱一人的承诺光彩熠熠。

关联四:世界上首个将巴黎铁塔楼梯原件镶嵌在戒指上的婚戒品牌

  2016年11月22日,MLE超级婚戒总裁成功拍下象征着一生一世寓意的埃菲尔铁塔楼梯原件。2016年12月27日,MLE超级婚戒在深圳举办发布会。宣布埃菲尔楼梯将被用于建立全球首个爱情博物馆,其中一段楼梯将被截取用来镶嵌在MLE“埃菲尔1889系列”的戒指上,让浪漫不仅在埃菲尔更在消费者指尖。这样的创意也被称为年度最浪漫的婚戒创意。

  巴黎埃菲尔铁塔不仅成为MLE的超级品牌杠杆,更融入到的MLE的品牌DNA当中。除此之外,MLE超级婚戒还是唯一与中国公安部身份证查询中心合作,为“一生只送一人”的品牌主张保驾护航的品牌。更是由荷尔蒙男神——有着星界模范丈夫之称的朱亚文先生代言的婚戒品牌。所有这些品牌壁垒是模仿者无法超越的。MLE超级婚戒确实开启了珠宝行业的下一个风口,但是想在风口上腾飞,需要的还是自己的翅膀!




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